Tarea individual: Campaña digital de Corona

Tarea individual: Campaña digital de Corona

 La empresa

Grupo Modelo es una de las dos más grandes cervecerías de México, fundada en 1925 por Braulio Iriarte. Actualmente domina gran parte del mercado de exportación mexicano con una participación en el mercado nacional y de exportación estimada en más del 60% (al 31 de diciembre de 2011). Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GModeloC. En junio de 2012, Grupo Modelo fue comprado por la compañía belga Anheuser-Busch InBev, por la cantidad de 20.1 mil millones de dólares.

La campaña

Corona crea una campaña digital combinando a Facebook y al ‘mundo real’, esta campaña fue en 2010. La marca invitaba a los usuarios a subir sus fotos al grupo, para luego ser mostradas en pantalla gigante en el Times Square de Nueva York. Para agregar una foto y obtener unos segundos de fama las personas solo tenían que dar un ‘Like’ en el perfil de Corona de Facebook. Solo dos semanas después de su lanzamiento, los fans de la marca en Facebook pasaron de 26,000 a 150,000, y cerca de 3,000 personas  tuvieron sus segundos de fama. En Enero de 2011 los fans de la marca se acercan a los 240,000.

Oferta

La empresa comercializa las siguientes marcas en los mercados nacionales e internacionales: Corona Extra, Corona Light, Negra Modelo, Modelo Especial, Victoria y Pacífico.

En España más conocida como coronita, tiene un precio aproximado de 1,29€ la unidad, botella de 33 cl. se vende en supermercados e hipermercados. El precio es más elevado en comparación a otras cervezas como Mahou o Heineken, esto es debido a que la coronita es una cerveza importada de México.

Coronita es una marca de cerveza premium que ha recibido en numerosas ocasiones el premio a la mejor cerveza importada en EEUU.

Coronita es la cerveza auténtica y "fácil de disfrutar" que mejora los momentos significativos de la vida para hombres y mujeres de todas partes.

Segmentación

Como la cerveza más ampliamente distribuida en todo el mundo, Corona ha sido aceptada mundialmente como símbolo de relax y relaciones. Independientemente de las diferencias, todos los tipos de personas, sin excepción, pueden encontrar un punto de encuentro en Corona. Con su inconfundible apariencia y sabor, puede encontrarse en cualquier parte donde se reúnen los amigos, donde se narran historias y en donde la risa sea un lenguaje común.

La principal segmentación que hace corona es la geográfica ya que se encuentra presente en más de 160 países en los cinco continentes.

•        Norte América
•        América Latina
•       Europa, África y Medio Oriente
•     Asia y Oceanía

Creatividad.

La campaña fue un enorme éxito en la social media, logrando interacción de los fans además de que la campaña fue haciéndose cada vez más grande gracias al boca a boca. La creatividad tuvo un papel fundamental ya que utilizó un lugar tan emblemático en Nueva York, como es el Times Square.

Medios

Con respecto a los medios utilizado en esta campaña vemos la importancia que ya tenían las redes sociales en 2010,  en  concreto Facebook, hoy en 2012 vemos que la empresa que no tiene una `fan page´ es como si no existiera.

Además utilizó la pantalla gigante del Times Square, donde cada día pasan millones de personas por lo que tuvo un gran impacto.

Tercera entrega individual: Mailing

El análisis realizado se basa en un mailing de una empresa bancaria ofrecido a ciertos clientes o personas que correspondan con un perfil determinado.

El soporte se realiza a través del correo ordinario. Carta en cuyo sobre destaca el logotipo de la empresa que emite la oferta.

Segmentación: 
La comunicación se encabeza con el saludo personal y con cierta confianza depositada, bien porque ya somos clientes o bien porque al menos nos encontramos en su base de datos.
Además de la confianza, nos hace partícipes de aciertos beneficios y ventajas disfrutando de servicios gratuitos asociados con la tarjeta e emisión.
Este mailing nos informa de las ventajas, garantías y descuentos al utilizar nuestra tarjeta.

Creatividad: 
En este ejemplo de mailing la creatividad es básica y prácticamente inexistente ya que prima el aspecto formal, con unos esquemas predeterminados y una comunicación lo más directa posible mostrándonos sus ventajas.
Nos hace tener la sensación de ser clientes exclusivos con ciertas ventajas adicionales.
Además de obtener todos estos beneficios la tarjeta será totalmente gratuita, pudiendo optar a un sorteo de un Ipad,

Para contactar no disponemos de hojas auxiliares, sino que la comunicación debe ser personal o a través de comunicación telefónica facilitada por la propia empresa.

O7, segunda entrega equipo 7

Esperamos que os guste.
2ª Parte del Proyecto del EQUIPO O7

Trabajo individual : Mailing

TAREA INDIVIDUAL: MAILING

Analizare el mailing de EL CORTE INGLES.

1.      Sobre de envío

El sobre que utiliza El Corte Ingles, tiene una publicidad de una insignia de ropa para caballeros Emidio Tucci, en el sobre aparece una fotografía de Xabi Alonso, jugador del Real Madrid F.C, con un traje de la marca.

2.      Carta

En la carta observamos que en la parte superior derecha aparece el nombre de la persona a quien va dirigido, en la parte superior izquierda aparece el nombre de la entidad que lo remite  FINANCIERA EL CORTE INGLES .

Vemos que es una factura de una compra realizada por la persona que recibe esta carta.

3.      Folleto.

En el interior del sobre vemos un pequeño catálogo, de  LA TIENDA EN CASA, propiedad de EL CORTE INGLES, pone una oferta que si realizas algún pedido de los que viene en la pequeño folleto, obtendrás un descuento de 30€.

Vemos que no existe un sobre de respuestas, pero vemos que en la carta hay un teléfono de Servicio de Atención al Cliente de EL CORTE INGLES, En la parte inferior de la misma  aparece la página de EL CORTE INGLES , www.elcorteingles.es

Ademas en el folleto nos ofrecen el numero de Atención de Clientes de LA TIENDA EN CASA y la pagina web latiendaencasa.es 

Tarea individual mailing

En esta tarea se nos ha encargado realizar un análisis de un mailing recibido recientemente, para realizar dicho análisis he decidido escoger un mailing de Vodafone que recibí hace poco menos de una semana.

Primeramente me gustaría resaltar el sobre de envío. Se trata de un sobre blanco, bastante “simplón” si lo que quieren es conseguir captar la atención de la gente. Es un sobre estándar de color blanco con el logotipo de Vodafone.

Una vez abierto el sobre, la cosa cambia radicalmente. A primera vista ves la palabra AVANCES encabezando la página con un fondo “rojo Vodafone” que llama la atención. Más abajo nos sitúan la oferta en sí, tanto de forma gráfica (mediante un dibujo que resume perfectamente el servicio ofrecido) cómo escrita, en 3 líneas con tamaño de letra medio las características principales y más abajo en letra más pequeña los detalles más técnicos del servicio.

En la cara posterior del folleto observamos una oferta diferente pero incluido en la anterior, es decir, una oferta más global pero que al mismo tiempo es abarcada por la anterior, contratando la segunda, puedes estar haciendo la primera.

Abajo del todo observamos el número de contacto e incluso un código para darte de alta de forma instantánea.

En cuanto a la segmentación, en mi opinión esta oferta va destinada a un sector de la población de edad media, pongamos que entre 25-45 años, un sector de la población ya independizado pero que al mismo tiempo sigue los avances tecnológicos y los usa (no creo que un matrimonio de 60 y 62 años respectivamente contrate esta oferta por tener más MB de navegación en su tarifa de datos para el Smartphone de última generación, simplemente porque no saben ni lo que es)

El gancho de la oferta para mi es el poder tener un móvil nuevo, unificando todas las facturas y haciéndote la vida “más sencilla”

Vodafone trata de posicionarse como una empresa moderna, joven y para los jóvenes, con precios competitivos y servicios de calidad (una gran capacidad de cobertura por ejemplo y una velocidad de subida más que aceptable para los más “jugones”)

El mailing no me parece excesivamente brillante en cuanto a su creatividad, pero es algo que les funciona ya que cada vez más gente contrata sus líneas. Y cómo muchos dicen, si algo funciona, ¿para qué cambiarlo?

Tarea individual: mailing.

Cuando llegué el viernes a los buzones del portal, me llamó la atención algo desde lejos...
¡Un montón de papelitos colgaban de los buzones!

Todos con la misma caída, el mismo tamaño, y al parecer uno en cada buzón...según me acerqué y me coloqué de frente me encontré una sorpresa:

¡¡Había montón de cámaras enfocándome diciéndome que sonriera!!

No, no es una broma, es el mailing que se ha realizado en mi zona por Sanitas. Está relacionado directamente con su clínica dental, y casualmente con el trabajo individual de Comunicación Integrada de Marketing que nos mandaron hacer esta semana.

En la parte del anverso, aparece la imagen de una chica sonriente y te ofrecen tu primera consulta gratis.
Por la parte del reverso, aparece un gran listado con las clínicas de la "Red Milenium Dental" existentes en Madrid, con su número de teléfono y dirección todas, y con el eslogan "Sanitas es cuidarse".
Pero indudablemente lo que más me llamó la atención fue la parte que cuelga del folleto y que por el anverso tiene la cámara de fotos en donde reza: SON-RÍ-E; y por el reverso aparece la inscripción: tengas o no un seguro de Sanitas. Aquí os dejo las imágenes escaneadas del folleto:

        

La muestra de Marketing Directo que he encontrado en el folleto es la frase de abajo del todo en el reverso (en la imagen aparece del revés porque era la forma de que la cámara saliera del derecho): Entra en sanitas.es/promoclinica y conoce tu centro dental más cercano. También aparece la misma URL en el anverso.
Se que es Marketing Directo porque va directamente al lector del folleto, le busca para obtener un feedback: que entre en su página web, por eso sé que es un tipo de publicidad de respuesta.
Las ventajas de este mailing es que tiene gran flexibilidad y selectividad, de manera que buscaron una zona céntrica de Madrid, de buena situación económica y es ahí donde lo colocaron. Se puede ver la flexibilidad en que el formato para nada es el habitual en este tipo de buzoneo.

Este tipo de mailing es un folleto, utilizado para ventas de producto de un valor elevado (en este caso servicios de clínicas dentales) que requieren de un apoyo ilustrativo. En este caso es la originalidad lo que capta al cliente, y es la razón que te invita a leer el folleto. Tiene un titular claro, y una oferta bien resaltada para llamar la atención del cliente (en este caso puede ser el miembro de la familia que recoge el buzón directamente o quien coge el folleto en casa una vez traída la correspondencia por simple curiosidad).

Resaltaría varios elementos importantes en relación con el mailing:
-Oferta de precio bastante destacada.
-Dirección web para entrar tanto en anverso como reverso: feedback = Maketing Directo.
-Información en pequeño espacio de todas las clínicas con todos los datos de contacto.
-Imagen del folleto llamativa, sonrisa con dientes blancos bastante atrayente.

Proyecto Comunicación Integrada Equipo 7

https://docs.google.com/open?id=0B1ActOi0I96hUHR5dDBobHB4ZlE

PROYECTO: ENFOQUE ACER PORTÁTILES.

Acer, empresa procedente de Taiwán, es uno de los 5 principales fabricantes de ordenadores y productos tecnológicos a nivel mundial. Además es la mayor empresa de venta al por menor de ordenadores en Taiwán.

La entidad este año ha disminuido su inversión en gran parte de los equipos debido a la terrible crisis económica que estamos viviendo, pero para este próximo año ya está buscando e implementando nuevos planes estratégicos para la fabricación y captación de portátiles y para la captación de usuarios.

Ahora es nuestro momento.

Vamos diseñar un Plan de Comunicación Integrada de Marketing para la captación y fidelización de clientes.

Nos hemos dado cuenta que la sensación que da esta empresa es que no tiene una imagen de marca para nosotros, que sabemos que existe, pero a pesar de ser el segundo mayor fabricante de ordenadores del mundo (según Wikipedia), no lo vemos en nuestro día a día. No tenemos un sentimiento hacia la marca o una percepción clara.

Cuesta encontrar un anuncio que “cale”, al menos en España.

Están utilizando la imagen de Megan Fox y algunos delfines para publicitar el ordenador “Acer Aspire S7”, pero por el momento no he encontrado nada en español sobre ésta, su última campaña.

Por esa desinformación, queremos hacer un lavado de imagen de la compañía en España. Creo que el enfoque adecuado en este caso es segmentar bien el mercado, y tener claro nuestro target; y una vez que sepamos a quienes nos vamos a dirigir, buscar las mejores formas posibles de llegar a ellos.

Trabajo individual 2: ADIDAS

Spot: Adidas is all in. 

Objetivo. 
El objetivo de Adidas en este anuncio  es mostrar que las grandes deportistas utilizan sus productos, e incluso aparece la cantante Katty Perry.
Segmentación 
En cuanto a la segmentación podemos destacar

• Segmentación geográfica: En el anuncio queda reflejado este hecho ya que muestra a deportistas de distintos puntos del planeta( Messi en Argentina, David Beckam en Inglaterra, Derrick Rose y Katty Perry en Estados Unidos)
• Segmentación demográfica: La  división demográfica que tiene son: hombre, mujer y niño.
• Segmentación por conducta: Existen distintos productos, dependiendo del deporte que se practique, en el anuncio se muestra a dos futbolistas y a un jugador de baloncesto. También Adidas tiene productos para otras disciplinas como tenis,golf, rugby, running.

Posicionamiento

"Adidas is all in" con este spot la marca alemana pretende poder entrar en el  mundo de la moda  y la música  por lo que en este anuncio vemos junto a deportistas de élite a la cantante Katty Perry. También a creado linea de ropa y calzados mas casual.

Oferta, posicionamiento y segmentación de Red Bull

              "SI REALMENTE CREES EN ELLO, CUALQUIER COSA ES POSIBLE"



OFERTA

Se trata de un anuncio de Red Bull, la firma de bebida energética más famosa del mundo.
La idea es del austriaco Dietrich Mateschitz y su estrategia se basa en cualquier idea novedosa de mercado, eventos y patrocinio de deportes extremos.

La empresa no se centra en enfatizar las ventajas de su producto sino en potenciar su marca. Bajo el slogan "Red Bull te da alas" la marca austriaca ha puesto su imagen en todo aquello que dispara la adrenalina: Formula 1, Cross Fighter, ultramaratones, Air Ace, esquí extremo, Cliff Diving y lo último "Stratos".

Hablando de esta marca es inevitable comentar y destacar su último patrocinio que ha puesto a Red Bull Stratos en la cúspide, siendo una de las mejores campañas de marketing de la historia.
Se trata del lanzamiento del austriaco Felix Baumgartner en caída libre desde la estratosfera, con más de 8 millones de espectadores a través de televisión, 130 medios digitales, informativos diarios... "Red Bull se ha puesto delante de los ojos del mundo entero".

El último anuncio de Red Bull "World of Red Bull" de Kastner & Partiners Frankfurt, ha supuesto un cambio en la publicidad, hasta ahora realizado, dejando atrás sus famosos atributos y apostando por el deporte extremo. Su lema:  "Si realmente crees en ello, cualquier cosa es posible".

El anuncio de 1 minuto de duración nos muestra una serie de deportes, algunos protagonizados por reconocidos atletas. Marcarse retos personales y el afán de superación es lo más importante.

POSICIONAMIENTO

Tiene entre un 70% y 90% de participación de mercado en cerca de 100 países de todo el mundo.
La venta, ingresos y beneficios alcanzaron en 2011 récords históricos. Se vendieron un total de 4.631 millones de latas de Red Bull.
La facturación de la compañía aumentó un 12.4%, de 3.785 millones de euros a 4.253 millones.

Su producto llega a multitud de países en Europa Occidental y Estados Unidos, así como en mercados en expansión como Brasil, Japón, India y Chile.
Una de las claves de su éxito es el multipatrocinio, Mateschitz ha apostado por deportes de aventura o riesgo, muchos de ellos poco conocidos pero al ser tantos deportes diferentes siempre habrá alguno que aparezca en algún medio.

Destina una inversión del 25% de su facturación a la explotación de la marca.
Red Bull no es un producto de bebida patentada y sin embargo sus más fuertes competidores como Coca Cola (Monster), Pepsi (Energy Drink), Gatorade, etc, no han logrado las mismas expectativas.

SEGMENTACIÓN

Se dirige a gente joven, entre 18 - 35 años habitualmente, que disfruta de deportes extremos, con un tipo de vida activa.
El producto va enfocado para personas que necesitan recuperar energía.

Su venta de distribución en el sector de la hostelería, supermercados... hace fácil su adquisición.
El precio es de 1.25€, el cual es semejante al resto de bebidas de este tipo.

Siempre ha surgido la polémica si era o no perjudicial para la salud. Su composición a base de cafeína, glucoronolactona y taurina ha creado ciertas dudas pero según estudios realizados no se ha demostrado que la toma de red Bull (en cantidades no excesivas y en sujetos sanos) tenga consecuencias negativas para la salud.

PROPUESTAS

Dado el altísimo nivel de Marketing de la empresa y que su marca es mundialmente conocida, tal vez una gran salida para estos productos se encuentre en el sector de hostelería y divertimento con estrategias dirigidas al intermediario.

Ya que obtiene tantos beneficios podría lanzar alguna oferta anti-crisis.

Oferta, segmentación y posicionamiento. Renault

En este artículo voy a hablar un poco de uno de los anuncios de Renault con críticas más dispares en su época.

El anuncio en concreto es este.

Realmente, o a mi modo de ver, no está aislando a una parte de la población como cliente potencial, vale que en ciertas partes del anuncio podemos ver como se centra más en los jóvenes (nos hace pensar que los creativos de Renault están en contacto con sustancias de legalidad más que cuestionable) pero en líneas generales el anuncio va dirigido a TODOS (como bien resalta durante el estribillo en más de una ocasión) aquellos que quieran tener un coche que sea barato y respete el medioambiente.

El “gancho” del anuncio es el mismo que todos los anuncios deberían seguir, acordarse de él.

¿Cómo lo consiguen?, con una canción pegadiza y un argumento más que surrealista.

Se trata de una oferta "directa", coche + barato + cuidar el medio ambiente = buena elección.

Es curioso ver como tratan de ligar los conceptos “ecológico” y “coche” y de hacernos sentir realmente cómo colaboradores hacia ese gran fin de mantener  todo lo bueno del planeta “sano y salvo”

Se posiciona frente a otras marcas (en su época) como un anuncio innovador, optan por algo sencillo pero que hace su función, al contrario que otros muchos spots con más prestigio que pasaron desapercibidos.

¿Qué cómo lo mejoraría?, pues realmente es algo realmente complicado, si algo funciona ¿por qué cambiarlo?

Es muy atípico ver que dentro de lo directo que puede parecer incluye un mensaje que no trata de ser por si mismo algo lógico por la historia que cuenta, sino más bien a través de las emociones que transmite con el tema musical empleado y su adaptación. Millones de vieron esta pieza y cada uno la interpretaba de una manera diferente, a algunos les pareció graciosa, a otras realmente algo sin sentido, malo, chocante, pegadizo… pero como bien he dicho antes, seguro que no pasó desapercibido.

Oferta, posicionamiento y segmentación de CANAL+: "La casa del fútbol"

CANAL+ es especialista en hacer ofertas muy golosas a un claro cliente potencial (segmentación) con un perfil medio bastante concreto: hombres de mediana edad, apasionados del fútbol y con suficiente poder adquisitivo como para estar dispuestos a pagar una determinada cuota al mes con una permanencia de un año, a cambio de que les garanticen un alto número de partidos de liga que seguramente no podrán ver en otra cadena.

He elegido un anuncio concreto, pero dentro de una campaña de comunicación integrada, que se puede encontrar en su página web:

http://tienda.plus.es/abonateacanalplus?utm_campaign=google&utm_source=googlesearch&utm_medium=enlace_texto_0611&utm_content=canalplus_marca&utm_channel=sem&utm_theme=liga&utm_term=canal%20}&gclid=CKyy2sm6q7MCFerItAodSmsAyA

Hay varios paquetes distintos que ofrece CANAL+; pero centrándome en los que van dirigidos al segmento de mercado mencionado, se pueden obtener por distintos precios, distintos canales y/o número de partidos de fútbol ya sean de Liga o de Champions.

Pongamos como ejemplo el paquete más caro: “Todo el Fútbol” reza en su título.

Podemos ver (oferta) como por 33.95 euros al mes (más IVA, que aunque quede fatal en el anuncio, si calculamos son 41.10 euros, es decir, más de 40 euros, en vez de “unos 30 euros”), podremos disfrutar de CANAL+1 con el mejor partido de Liga, CANAL+ Liga, además del CANAL+ Liga de Campeones, y “de regalo” toda la temporada. En el anuncio se nombra hasta dos veces al Real Madrid y al Barça y se recalcan 16 partidos de Champions “de regalo”. 

Repasando un paquete con estas características, no cabe duda de a quién está dirigido. No sólo a un hombre que le encante el fútbol y se lo pueda permitir, si no a un hombre que además pueda decir en casa a su pareja futbolera o no, o con quien comparta gastos, que trae varias cosas “de regalo”(autoconvenciéndose de que es una ganga), y que además es un paquete que trae cine, series y documentales. 

Eso es a lo que llamaría yo con algo de ironía:

 “La genial idea de CANAL+ para que toda la familia disfrute”

La publicidad es la publicidad señores, y parece ser que los de CANAL+ tienen claro a quién buscarle las cosquillas, y sobre todo cómo encontrárselas.

Su posicionamiento está relacionado con el perfil de cada persona. Me refiero a que efectivamente a un hombre futbolero, en una temporada en la que CANAL+ haya podido negociar suficientes partidos y que además sean jugosos, y que por suerte se pueda permitir pagárselo, CANAL+ será una auténtica maravilla.  

Para un usuario de “Gol Televisión”, uno de los competidores en relación al fútbol emitido por televisión, que CANAL+ se lleve la liga o la Champions y que como consecuencia él se quede sin ver determinados partidos por su canal de pago, puede significar dos cosas, que comience a odiar a CANAL+, o que CANAL+ haya conseguido tal posicionamiento y tan buena oferta, que nuestro usuario hipotético de Gol Televisión se pase a CANAL+.

¿Alternativas? Creo que no cambiaría nada de CANAL+. 

Tienen claro su cliente potencial dentro del segmento que he desarrollado en relación con temas de fútbol, y además saben plantear su plan de comunicación de forma que todo sean alicientes positivos por los que hacerse de CANAL+.

Tienen una buena oferta, que supongo les conllevará muchas negociaciones, y tienen claro cómo y a quién vendérsela.

"Para muestra, un botón":

http://www.youtube.com/watch?v=Qx0egZcjy2g

Comunicación integrada de marketing: Trabajo individual: Campaña global de Heineken

Comunicación integrada de marketing: Trabajo individual: Campaña global de Heineken
James Bond en  mision secreta en la nueva campaña global de Heineken. "Open your world"
 La empresa cervecera a desarrollado una campaña sobre el agente mas fomoso, coincidiendo con el estreno de la 13º entrega Skyfall y los 50 años de la pelicula. Ha desarrollado un mini juego como agente en su pagina web llamado "Crak the case" (Resolver el caso) http://www.heineken.com/es/Home.aspx.
Ademas ha realizado un anuncion en su canal de youtube, incluso ha subido imagenes en su fanpage de Facebook.

Ademas he encontrado un caso muy original de Heineken. No voy a hacer ningun comentario todo esta explicado en el video

Campaña publicitaria de IKEA

                         

                                           Trabajo individual: Campaña publicitaria de IKEA


IKEA es una compañía multinacional de origen sueco creada en 1.943, dedicada a la venta de muebles, decoración y objetos para el hogar.

Su objetivo es ofrecer a la mayoría de las personas un mejor día a día, cubriendo las necesidades de toda la familia.
Utiliza diferentes medios externos para dar a conocer toda su oferta, y como empresa moderna y puntera en el mercado este año lanza su propio programa de televisión online "tenemosquehablar.tv", además de una aplicación para iPhone y Android.

La comunicación intenta ser original y reflejar los valores de IKEA: claridad, diseño, positividad, implicidad, humildad, trabajo en grupo y bajos precios.

Durante los últimos años ha logrados convertirse en una de las marcas más populares de su sector a nivel mundial. Ha sabido crear un estilo propio donde no falta la creatividad y el ingenio.

IKEA ibérica ha lanzado su nueva campaña de publicidad, "Tengo derecho a mi fiesta" con la que quiere animar a los españoles a recobrar el optimismo frente a una situación económica difícil.

El spot está cargado de optimismo y energía positiva animándonos a disfrutar de las cosas que nos hacen felices con la gente que nos rodea y para ello nada mejor que hacerlo en nuestro propio espacio, donde nos sentimos libres, "nuestro hogar".

Just Do It

- Buscando información sobre las campañas más impactantes de los últimos tiempos he llegado a una que creo que podríamos llamar “la campaña”

Se trata de Just Do It, y los genios de Nike, como su propio nombre indica, lo hicieron.

A finales de los 80 se estaba entrando en una dinámica nada agradable principalmente por la presión que ejercía la cada vez más conocida entre los jóvenes Reebook, sin embargo, bastaron estas tres palabras para que a los pocos años Nike se convirtiera en el número mundial, no solo a nivel publicitario si no sobre todo en lo que a la cuota de mercado se refiere.

Según cuenta la leyenda fue Dan Wieden quien inventó el mítico eslogan en 1988, y cito literalmente:

“…one of the most famous and easily recognized slogans in advertising history was coined at a 1988 meeting of Nike’s ad agency Wieden and Kennedy and a group of Nike employees. Dan Wieden, speaking admiringly of Nike’s can-do attitude, reportedly said, “You Nike guys, you just do it.” The rest, as they say, is (advertising) history.”*

Tal fue el impacto que estas tres palabras acabaron convirtiéndose en uno de los pilares básico de la compañía.

Es increíble poder ver como una idea tan simple transmitida por palabras aun más simples, haya conseguido un aumento de la cuota de mercado en casi un 30%

Y como una imagen vale más que mil palabras os dejo un vídeo que bien vale el éxito de una compañía.

*Cita: www.losmejoresanunciosdetelevision.com

Trabajo individual: Campaña de comunicación integrada de Samsung.

Un ejemplo de una campaña de comunicación integrada muy interesante para mí es la que está haciendo Samsung contra Apple. También se está produciendo a la inversa  y está causando mucho revuelo entre los grandes adeptos al mundo del ya fallecido Steve Jobs. 


La clave para entender el problema es “Galaxy vs. iPhone”. Y es que hasta hace poco la perla de los llamados teléfonos inteligentes o smartphone era el iPhone. Desde hace unos  años, Samsung con la línea “Galaxy” está intentando hacer una competencia directa al iPhone, hasta el punto de que Apple hace unos meses denunció a Samsung por intentar copiar el renombrado iPhone. 

En mi opinión, mientras Samsung va innovando con cada Galaxy nuevo que saca, Apple se mantiene mucho más conservador y apenas cambia el formato de smartphone. Es cierto que Apple está posicionado de tal forma que ha conseguido millones de clientes que estarán dispuestos a pagar por un nuevo iPhone cada vez que salga lo que sea; pero también cabe destacar que Samsung está continuamente sacando nuevos modelos de Galaxy para satisfacer de distintas formas al cliente de manera que busca ampliar su target, cosa que iPhone no está haciendo, al menos aparentemente.
A continuación os dejo un enlace con una campaña del 2010 en mi opinión bastante agresiva, en la cual Samsung regaló un teléfono nuevo de su línea Galaxy a cambio de iPhone defectuosos por problemas de cobertura:

http://www.ticbeat.com/novedades/triunfa-campana-galaxy-s-gratis-iphone-4-defectuoso/

También os dejo un enlace más actual, en el cual se muestra una campaña de desprestigio de Samsung hacia iPhone, en la cual se puede además ver la comparación de un teléfono y otro; éste es el Smartphone por el que Apple presentó la denuncia: el Samsung Galaxy III:

http://www.ticbeat.com/tecnologias/samsung-inicia-campana-desprestigio-contra-iphone-5/

Y aquí os dejo una parodia al nuevo iPhone 5, para que veáis cómo dos empresas son capaces de rivalizar hasta el punto de conseguir que el propio cliente sea quien intente ridiculizar:

iPhone 5 (Parodia) - Un cambio más alto de lo esperado