Tarea individual: Campaña digital de Corona

Tarea individual: Campaña digital de Corona

 La empresa

Grupo Modelo es una de las dos más grandes cervecerías de México, fundada en 1925 por Braulio Iriarte. Actualmente domina gran parte del mercado de exportación mexicano con una participación en el mercado nacional y de exportación estimada en más del 60% (al 31 de diciembre de 2011). Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GModeloC. En junio de 2012, Grupo Modelo fue comprado por la compañía belga Anheuser-Busch InBev, por la cantidad de 20.1 mil millones de dólares.

La campaña

Corona crea una campaña digital combinando a Facebook y al ‘mundo real’, esta campaña fue en 2010. La marca invitaba a los usuarios a subir sus fotos al grupo, para luego ser mostradas en pantalla gigante en el Times Square de Nueva York. Para agregar una foto y obtener unos segundos de fama las personas solo tenían que dar un ‘Like’ en el perfil de Corona de Facebook. Solo dos semanas después de su lanzamiento, los fans de la marca en Facebook pasaron de 26,000 a 150,000, y cerca de 3,000 personas  tuvieron sus segundos de fama. En Enero de 2011 los fans de la marca se acercan a los 240,000.

Oferta

La empresa comercializa las siguientes marcas en los mercados nacionales e internacionales: Corona Extra, Corona Light, Negra Modelo, Modelo Especial, Victoria y Pacífico.

En España más conocida como coronita, tiene un precio aproximado de 1,29€ la unidad, botella de 33 cl. se vende en supermercados e hipermercados. El precio es más elevado en comparación a otras cervezas como Mahou o Heineken, esto es debido a que la coronita es una cerveza importada de México.

Coronita es una marca de cerveza premium que ha recibido en numerosas ocasiones el premio a la mejor cerveza importada en EEUU.

Coronita es la cerveza auténtica y "fácil de disfrutar" que mejora los momentos significativos de la vida para hombres y mujeres de todas partes.

Segmentación

Como la cerveza más ampliamente distribuida en todo el mundo, Corona ha sido aceptada mundialmente como símbolo de relax y relaciones. Independientemente de las diferencias, todos los tipos de personas, sin excepción, pueden encontrar un punto de encuentro en Corona. Con su inconfundible apariencia y sabor, puede encontrarse en cualquier parte donde se reúnen los amigos, donde se narran historias y en donde la risa sea un lenguaje común.

La principal segmentación que hace corona es la geográfica ya que se encuentra presente en más de 160 países en los cinco continentes.

•        Norte América
•        América Latina
•       Europa, África y Medio Oriente
•     Asia y Oceanía

Creatividad.

La campaña fue un enorme éxito en la social media, logrando interacción de los fans además de que la campaña fue haciéndose cada vez más grande gracias al boca a boca. La creatividad tuvo un papel fundamental ya que utilizó un lugar tan emblemático en Nueva York, como es el Times Square.

Medios

Con respecto a los medios utilizado en esta campaña vemos la importancia que ya tenían las redes sociales en 2010,  en  concreto Facebook, hoy en 2012 vemos que la empresa que no tiene una `fan page´ es como si no existiera.

Además utilizó la pantalla gigante del Times Square, donde cada día pasan millones de personas por lo que tuvo un gran impacto.

Tercera entrega individual: Mailing

El análisis realizado se basa en un mailing de una empresa bancaria ofrecido a ciertos clientes o personas que correspondan con un perfil determinado.

El soporte se realiza a través del correo ordinario. Carta en cuyo sobre destaca el logotipo de la empresa que emite la oferta.

Segmentación: 
La comunicación se encabeza con el saludo personal y con cierta confianza depositada, bien porque ya somos clientes o bien porque al menos nos encontramos en su base de datos.
Además de la confianza, nos hace partícipes de aciertos beneficios y ventajas disfrutando de servicios gratuitos asociados con la tarjeta e emisión.
Este mailing nos informa de las ventajas, garantías y descuentos al utilizar nuestra tarjeta.

Creatividad: 
En este ejemplo de mailing la creatividad es básica y prácticamente inexistente ya que prima el aspecto formal, con unos esquemas predeterminados y una comunicación lo más directa posible mostrándonos sus ventajas.
Nos hace tener la sensación de ser clientes exclusivos con ciertas ventajas adicionales.
Además de obtener todos estos beneficios la tarjeta será totalmente gratuita, pudiendo optar a un sorteo de un Ipad,

Para contactar no disponemos de hojas auxiliares, sino que la comunicación debe ser personal o a través de comunicación telefónica facilitada por la propia empresa.

O7, segunda entrega equipo 7

Esperamos que os guste.
2ª Parte del Proyecto del EQUIPO O7

Trabajo individual : Mailing

TAREA INDIVIDUAL: MAILING

Analizare el mailing de EL CORTE INGLES.

1.      Sobre de envío

El sobre que utiliza El Corte Ingles, tiene una publicidad de una insignia de ropa para caballeros Emidio Tucci, en el sobre aparece una fotografía de Xabi Alonso, jugador del Real Madrid F.C, con un traje de la marca.

2.      Carta

En la carta observamos que en la parte superior derecha aparece el nombre de la persona a quien va dirigido, en la parte superior izquierda aparece el nombre de la entidad que lo remite  FINANCIERA EL CORTE INGLES .

Vemos que es una factura de una compra realizada por la persona que recibe esta carta.

3.      Folleto.

En el interior del sobre vemos un pequeño catálogo, de  LA TIENDA EN CASA, propiedad de EL CORTE INGLES, pone una oferta que si realizas algún pedido de los que viene en la pequeño folleto, obtendrás un descuento de 30€.

Vemos que no existe un sobre de respuestas, pero vemos que en la carta hay un teléfono de Servicio de Atención al Cliente de EL CORTE INGLES, En la parte inferior de la misma  aparece la página de EL CORTE INGLES , www.elcorteingles.es

Ademas en el folleto nos ofrecen el numero de Atención de Clientes de LA TIENDA EN CASA y la pagina web latiendaencasa.es 

Tarea individual mailing

En esta tarea se nos ha encargado realizar un análisis de un mailing recibido recientemente, para realizar dicho análisis he decidido escoger un mailing de Vodafone que recibí hace poco menos de una semana.

Primeramente me gustaría resaltar el sobre de envío. Se trata de un sobre blanco, bastante “simplón” si lo que quieren es conseguir captar la atención de la gente. Es un sobre estándar de color blanco con el logotipo de Vodafone.

Una vez abierto el sobre, la cosa cambia radicalmente. A primera vista ves la palabra AVANCES encabezando la página con un fondo “rojo Vodafone” que llama la atención. Más abajo nos sitúan la oferta en sí, tanto de forma gráfica (mediante un dibujo que resume perfectamente el servicio ofrecido) cómo escrita, en 3 líneas con tamaño de letra medio las características principales y más abajo en letra más pequeña los detalles más técnicos del servicio.

En la cara posterior del folleto observamos una oferta diferente pero incluido en la anterior, es decir, una oferta más global pero que al mismo tiempo es abarcada por la anterior, contratando la segunda, puedes estar haciendo la primera.

Abajo del todo observamos el número de contacto e incluso un código para darte de alta de forma instantánea.

En cuanto a la segmentación, en mi opinión esta oferta va destinada a un sector de la población de edad media, pongamos que entre 25-45 años, un sector de la población ya independizado pero que al mismo tiempo sigue los avances tecnológicos y los usa (no creo que un matrimonio de 60 y 62 años respectivamente contrate esta oferta por tener más MB de navegación en su tarifa de datos para el Smartphone de última generación, simplemente porque no saben ni lo que es)

El gancho de la oferta para mi es el poder tener un móvil nuevo, unificando todas las facturas y haciéndote la vida “más sencilla”

Vodafone trata de posicionarse como una empresa moderna, joven y para los jóvenes, con precios competitivos y servicios de calidad (una gran capacidad de cobertura por ejemplo y una velocidad de subida más que aceptable para los más “jugones”)

El mailing no me parece excesivamente brillante en cuanto a su creatividad, pero es algo que les funciona ya que cada vez más gente contrata sus líneas. Y cómo muchos dicen, si algo funciona, ¿para qué cambiarlo?

Tarea individual: mailing.

Cuando llegué el viernes a los buzones del portal, me llamó la atención algo desde lejos...
¡Un montón de papelitos colgaban de los buzones!

Todos con la misma caída, el mismo tamaño, y al parecer uno en cada buzón...según me acerqué y me coloqué de frente me encontré una sorpresa:

¡¡Había montón de cámaras enfocándome diciéndome que sonriera!!

No, no es una broma, es el mailing que se ha realizado en mi zona por Sanitas. Está relacionado directamente con su clínica dental, y casualmente con el trabajo individual de Comunicación Integrada de Marketing que nos mandaron hacer esta semana.

En la parte del anverso, aparece la imagen de una chica sonriente y te ofrecen tu primera consulta gratis.
Por la parte del reverso, aparece un gran listado con las clínicas de la "Red Milenium Dental" existentes en Madrid, con su número de teléfono y dirección todas, y con el eslogan "Sanitas es cuidarse".
Pero indudablemente lo que más me llamó la atención fue la parte que cuelga del folleto y que por el anverso tiene la cámara de fotos en donde reza: SON-RÍ-E; y por el reverso aparece la inscripción: tengas o no un seguro de Sanitas. Aquí os dejo las imágenes escaneadas del folleto:

        

La muestra de Marketing Directo que he encontrado en el folleto es la frase de abajo del todo en el reverso (en la imagen aparece del revés porque era la forma de que la cámara saliera del derecho): Entra en sanitas.es/promoclinica y conoce tu centro dental más cercano. También aparece la misma URL en el anverso.
Se que es Marketing Directo porque va directamente al lector del folleto, le busca para obtener un feedback: que entre en su página web, por eso sé que es un tipo de publicidad de respuesta.
Las ventajas de este mailing es que tiene gran flexibilidad y selectividad, de manera que buscaron una zona céntrica de Madrid, de buena situación económica y es ahí donde lo colocaron. Se puede ver la flexibilidad en que el formato para nada es el habitual en este tipo de buzoneo.

Este tipo de mailing es un folleto, utilizado para ventas de producto de un valor elevado (en este caso servicios de clínicas dentales) que requieren de un apoyo ilustrativo. En este caso es la originalidad lo que capta al cliente, y es la razón que te invita a leer el folleto. Tiene un titular claro, y una oferta bien resaltada para llamar la atención del cliente (en este caso puede ser el miembro de la familia que recoge el buzón directamente o quien coge el folleto en casa una vez traída la correspondencia por simple curiosidad).

Resaltaría varios elementos importantes en relación con el mailing:
-Oferta de precio bastante destacada.
-Dirección web para entrar tanto en anverso como reverso: feedback = Maketing Directo.
-Información en pequeño espacio de todas las clínicas con todos los datos de contacto.
-Imagen del folleto llamativa, sonrisa con dientes blancos bastante atrayente.

Proyecto Comunicación Integrada Equipo 7

https://docs.google.com/open?id=0B1ActOi0I96hUHR5dDBobHB4ZlE