Tarea individual: Campaña digital de Corona
La empresa
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Grupo Modelo es una de las dos más grandes cervecerías de México, fundada en 1925 por Braulio Iriarte. Actualmente domina gran parte del mercado de exportación mexicano con una participación en el mercado nacional y de exportación estimada en más del 60% (al 31 de diciembre de 2011). Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GModeloC. En junio de 2012, Grupo Modelo fue comprado por la compañía belga Anheuser-Busch InBev, por la cantidad de 20.1 mil millones de dólares.
La campaña
Corona crea una campaña digital combinando a Facebook y al ‘mundo real’, esta campaña fue en 2010. La marca invitaba a los usuarios a subir sus fotos al grupo, para luego ser mostradas en pantalla gigante en el Times Square de Nueva York. Para agregar una foto y obtener unos segundos de fama las personas solo tenían que dar un ‘Like’ en el perfil de Corona de Facebook. Solo dos semanas después de su lanzamiento, los fans de la marca en Facebook pasaron de 26,000 a 150,000, y cerca de 3,000 personas tuvieron sus segundos de fama. En Enero de 2011 los fans de la marca se acercan a los 240,000.
Oferta
La empresa comercializa las siguientes marcas en los mercados nacionales e internacionales: Corona Extra, Corona Light, Negra Modelo, Modelo Especial, Victoria y Pacífico.
En España más conocida como coronita, tiene un precio aproximado de 1,29€ la unidad, botella de 33 cl. se vende en supermercados e hipermercados. El precio es más elevado en comparación a otras cervezas como Mahou o Heineken, esto es debido a que la coronita es una cerveza importada de México.
Coronita es una marca de cerveza premium que ha recibido en numerosas ocasiones el premio a la mejor cerveza importada en EEUU.
Coronita es la cerveza auténtica y "fácil de disfrutar" que mejora los momentos significativos de la vida para hombres y mujeres de todas partes.
Segmentación
Como la cerveza más ampliamente distribuida en todo el mundo, Corona ha sido aceptada mundialmente como símbolo de relax y relaciones. Independientemente de las diferencias, todos los tipos de personas, sin excepción, pueden encontrar un punto de encuentro en Corona. Con su inconfundible apariencia y sabor, puede encontrarse en cualquier parte donde se reúnen los amigos, donde se narran historias y en donde la risa sea un lenguaje común.
La principal segmentación que hace corona es la geográfica ya que se encuentra presente en más de 160 países en los cinco continentes.
- Norte América
- América Latina
- Europa, África y Medio Oriente
- Asia y Oceanía
Creatividad.
La campaña fue un enorme éxito en la social media, logrando interacción de los fans además de que la campaña fue haciéndose cada vez más grande gracias al boca a boca. La creatividad tuvo un papel fundamental ya que utilizó un lugar tan emblemático en Nueva York, como es el Times Square.
Medios
Además utilizó la pantalla gigante del Times Square, donde cada día pasan millones de personas por lo que tuvo un gran impacto.
